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抖音的“15分鐘” 長視頻的春天?

時間: 2019-10-03 | 編輯: 200 | 閱讀:200次

  與從140字到不限字數類似,短視頻平臺也在經歷由短至長的階段。8月24日,抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發布能力,這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限后,抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈,增長空間見頂,抖音、快手等短視頻平臺紛紛開始向長視頻領域擴展,從而提高用戶的留存時間,更好地為變現鋪路,以掀起下一輪社交媒體熱潮。

  短視頻不再“短”

  在抖音首屆創作者大會上,抖音總經理支穎宣布,為了給創作者提供更豐富的內容載體,抖音將逐步開放15分鐘的視頻發布能力。

  這已經不是抖音首次放開時長限制。初期,對于普通用戶而言,抖音時長均為15秒,也沒有任何限制和要求,若是拍攝長視頻,也就是1分鐘的時長,是有限制要求的,電壓比較器電路,粉絲達到1000以上,超過1分鐘的超長視頻則要求達到10萬以上的粉絲。

  今年3月,抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限,開放范圍只針對知識類創作者,包括抖音科普顧問團以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍;4月,抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。

  短視頻加長似乎已經成為行業共識。上個月,有報道稱,快手正在小范圍內測長視頻功能,時長限制在57秒以上,10分鐘以內。目前該功能為測試功能,僅部分用戶可以體驗。在此之前,普通用戶最長只能錄制11秒-57秒的短視頻。

  據支穎介紹,開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助。

  內容同質化

  自誕生以來,由于時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點,短視頻備受用戶的青睞。數據顯示,到2019年4月,中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時,增長到了6億小時,其中抖音、快手、好看視頻,占據短視頻前三,引領用戶數量和時長增長。今年7月,抖音宣布DAU(日活躍用戶數)突破3.2億;今年5月,快手日活躍用戶突破2億。

  在TMT產業觀察家吳純勇看來,短視頻的火爆,與4G時代的網絡技術有脫不開的關系,受底層技術的限制,短視頻剛好符合當時和當下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用,基于移動端的通道會被打開,隨著技術的成熟和費用的下降,短視頻行業將迎來分水嶺。

  產經觀察家丁少將指出,短視頻行業在經過爆發式增長后,今年開始漸漸趨于冷靜,正在快速洗牌,此外,目前短視頻App的內容形式同質化嚴重,用戶增量空間見頂,如果平臺不能利用現有的平臺優勢進行更多更好的運作,水電工圖紙,其商業價值就會呈現下滑態勢,這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題。

  在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中,有的BGM使用次數都在十萬乃至百萬量級。同樣的BGM,相同的舞蹈姿勢,如果再加上音樂版權的限制,留給用戶進行原創短視頻創造的空間其實已經很小。

  因此,變革就成為短視頻平臺需要面對的問題。丁少將認為,放開時長限制,可以豐富平臺內容,同時商業化也有更多空間?!岸桃曨l一再變‘長’,有助于提升內容質量,增加用戶留存,目的就是為了激發市場活力,扭轉平臺用戶增速放緩的現狀,為抖音、快手帶來新的流量增長點?!庇袠I內人士分析道。

  長視頻破局

  在創作者大會上,抖音總裁張楠預測,到2020年,國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。而這一預測,應該是建立在算上長視頻的基礎上的。

  吳純勇強調,無論是短視頻還是長視頻,都有各自的生存空間,關鍵在于會不會被大眾所認可,只有被用戶接受了,才能拿到資本方新的融資,才能進行進一步的商業操作。

文章標題: 抖音的“15分鐘” 長視頻的春天?
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