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誰能想到,小米10終于還是不想要“步槍”了,它想要的是高射炮

時間: 2020-02-15 | 編輯: 130 | 閱讀:130次

原標題:誰能想到,小米10終于還是不想要“步槍”了,它想要的是高射炮 來源:電科技

多年以后,再看到小米10時,米粉們將會回想起雷軍意氣風發地喊出“1999元”的那個遙遠的下午。

小米10系列正式發布,確實做到了“擺脫價格限制,沖刺高端市場”,8GB+128GB版本售價為4999元,8GB+256GB售價為5999元。

將這個價格橫向放到整個手機市場來看,似乎并沒有多么驚人,但是縮小到小米個體來看,雷網,這無疑是在將小米那顆求變的心一下子攤開在了桌面上,以前那個震天響的“高性價比”將不再是小米的專屬,這一套起家的衣缽無疑會屬于紅米。當然,從更深層次角度來看,小米的這一舉動,也折射出了整個中國智能手機行業的滄桑巨變。

誰能想到,小米10終于還是不想要“步槍”了,它想要的是高射炮

手機行業沒有溫柔鄉

“感動人心,價格厚道”和以賺錢為己任其實從來都不沖突。小米的互聯網運營模式就是如此,通過廉價硬件吸收流量,再通過系統內的互聯網服務賺取營收——小米2019年Q3財報顯示,小米互聯網收入為53億,同比增長12.3%,毛利率達到了63%。

這本來是一條很好的賺錢路線,但是因為外部環境的急劇變化,嚴重削弱了小米的這種營收模式。

首先,隨著手機行業的逐步規范,目前大部分品牌的系統廣告都開始銷聲匿跡,而小米的MIUI系統更新到MIUI 11后,也承諾將會取消廣告。從財報我們可以很明顯感受到這方面的變化,2019年9月份MIUI 11正式發布,緊隨其后,小米2019年Q3財報顯示該季度小米互聯網毛利占比對比Q1直接就下降了14%。

另一方面,隨著中國智能手機市場逐步萎縮,各個廠商之間的競爭也在逐漸加劇。 知名市場調研機構Canalys發布的2019年第四季度中國智能手機市場報告顯示,該季度中國智能手機出貨量同比暴跌15%,這已經是第11個季度下滑。

盤子里的蛋糕越來越小必然會加劇競爭。2019年Q4,除了華為出貨量同比增長11%外,其他的品牌均出現了不同程度的下滑。小米該季度出貨量僅800萬臺,同比下跌了14%,僅僅位列“其他”之上。

一方面,小米手機唯一賺錢的途徑,系統廣告消失殆盡,另一方面,小米手機的生存空間還在不停的被擠壓,這兩方面的因素夾擊下,小米手機如果再延續“高性價比”的策略,那基本就屬于做公益了。

因此,小米想進軍高端市場,出線是什么意思,靠單純的硬件賺錢,與其說是戰略布局,倒不如說是時事所迫。

高端品牌,蜀道難

讓我們反過來考慮,小米在其近10年的歷史上,一直沒有拿下高端市場,雖然和小米的主觀意愿有關,但是似乎與環境也有很強的關系,尤其是考慮到目前劍拔弩張的手機市場,似乎更增加了小米沖擊高端領域的不確定性。

綜合環境與行業來看,目前小米沖擊高端手機市場,主要有兩方面的挑戰。

第一,供應鏈是個大問題。

按照慣例來說,產品的售價上升后,小米就可以避免此前由于主打高性價比而不敢壓貨的“F碼行為”,但是現實卻不給小米這樣的機會。

受疫情影響,小米手機主要的供應鏈富士康近日發布公告稱,“各地工廠復工時間均會依照當地政府規定辦理”。目前深圳和鄭州原本定于2020年2月10日的復工計劃已經無限期延后,這對于首發驍龍865,不用壓制庫存的小米來說,無異于晴天霹靂。事實上,富士康目前就連蘋果的iPhone 9產能都不能滿足,可想而知,小米10初期產能會受到何種影響。

另一方面,雖然不是首發,OPPO即將發布的Find X2也將在2020年2月22日發布,并且由于OPPO有自己的工廠,早已通過提前規劃完成了第一批產品備貨,絲毫不會影響24日的正式發售。

考慮到目前手機技術的同質化日益嚴重,如果小米10與OPPO Find X2售價和配置均差不多,并且OPPO Find X2可以現貨購買的話,想必會極大的削弱小米10的產品競爭力。

誰能想到,小米10終于還是不想要“步槍”了,它想要的是高射炮

第二,華為等高端品牌的圍剿。

此次小米10的預熱,有一個很明顯的信號,就是小米開始主動和華為旗艦PK,這似乎意味著,小米希望通過價格與配置的錯位感,為大眾營造一種小米超越華為,或者至少是和華為平起平坐的戰略地位。

不過事實卻并不如此簡單。

首先從市場來看,IDC預測,2019年Q1,中國智能手機市場將繼續呈下滑趨勢,預計出貨量將同比下滑30%。

一方面,華為通過近5年的耕耘,已經確立了可以和蘋果平起平坐的高端地位,并且從近幾個季度來看,華為是除了主動降價的蘋果外,唯一保持增長的手機廠商。 另一方面,小米手機一直以來在人們心中的印象都是低價、厚道等詞匯,貿然對標華為,很可能造成反噬,進一步遏制用戶選擇小米的決心。

此外,蘋果也將在2020年的3月份推出一款售價4000元左右的中高端iPhone產品,不僅在供應鏈方面,還在價格方面對小米10來了當頭一擊。

以市場為導向,綜合這三方面的因素來看,小米10系列想要在沒有深度耕耘的基礎上一步登頂旗艦隊列,很可能一口吃不成一個胖子,而是被噎到。

綜合來看,雖然小米10系列在技術和外觀層面極具噱頭,但是我們不能忽略的是“毒圈縮小后”,剩下的都是高手。尤其是考慮到華為成熟、廣泛認可的旗艦產品以及OPPO、蘋果在供應鏈上面的絕對優勢,這些因素顯然會進一步限制小米10沖擊高端市場。

不過對于小米來說,如果再不進行高端化轉型,隨著手機市場持續收窄,以及IoT領域回歸純硬件競爭,小米+步槍的路肯定會越來越難走,端起相當陌生的卻高大上的高射炮也是小米們的必然之舉。

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